Маркина Ю.М., Туболушкина С.С. Медиаобраз региональной Общественной палаты: проблемы формирования и пути совершенствования

Научная статья
УДК 316.653
https://doi.org/10.24158/tipor.2026.6.3
 
Медиаобраз региональной Общественной палаты:
проблемы формирования и пути совершенствования
 
Юлия Михайловна Маркина¹, Светлана Сергеевна Туболушкина²
¹^,2Тихоокеанский государственный университет, Хабаровск, Россия,
¹009877@togudv.ru, https://orcid.org/0009-0005-8261-5504
²2024100146@togudv.ru
 
Аннотация. Статья посвящена исследованию медиаобраза регионального института гражданского общества на примере Общественной палаты Хабаровского края в условиях медиатизации публичной сферы. Цель исследования – выявление особенностей формирования медиаобраза общественной палаты и разработка направлений его совершенствования. Методологическую основу работы составили сравнительный анализ рейтингов RAEX региональных общественных палат за 2023–2025 гг., фокус-групповое исследование общественного мнения и фасилитационная сессия с членами палаты. Установлен разрыв между институциональным потенциалом организации и ее общественным восприятием, обусловленный недостаточной эффективностью коммуникационной стратегии. Выявлен феномен слабой конвертации персональной узнаваемости членов палаты в единый институциональный образ. Научная новизна исследования заключается в количественно-качественном анализе коммуникативной практики регионального коллегиального института гражданского общества и обосновании его потенциала для формирования устойчивого медиаобраза и повышения публичной легитимности организации.
Ключевые слова: медиаобраз, региональная общественная палата, институты гражданского общества, публичная сфера, коммуникационное управление, информационная открытость, образы-драйверы
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Маркина Ю.М., Туболушкина С.С. Медиаобраз региональной Общественной палаты: проблемы формирования и пути совершенствования // Теория и практика общественного развития. 2026. № 6. C. 38–44. https://doi.org/10.24158/tipor.2026.6.3.
 
Original article
 
Media Image of the Regional Public Chamber:
Problems of Formation and Ways of Improvement
 
Yulia M. Markina¹, Svetlana S. Tubolushkina^2
1,2Pacific National University, Khabarovsk, Russia,
¹009877@togudv.ru, https://orcid.org/0009-0005-8261-5504
²2024100146@togudv.ru
 
Abstract. This article is dedicated to the research of the media image of a regional civil society institution, using the example of the Khabarovsk Krai Civic Chamber in the context of the public sphere mediatization. The purpose of the study is to identify the characteristics of the formation of the civic chamber’s media image and to develop areas for its improvement. A comparative analysis of RAEX ratings for the regional civic chambers in 2023–2025, focus group research of public opinion, and facilitation session with the chamber’s members compiled a mothodological base of the work. A gap between institutional capacity of the organization and its public reception driven by the ineffectiveness of the communications strategy. A phenomenon of weak conversion of the personal recognition of chamber members into a unified institutional image is identified. The scientific novelty of the study lies in the quantitative and qualitative analysis of the communication practice of a regional collegial civil society institute and the substantiation of its potential for the formation of a sustainable media image and increasing the public legitimacy of the organization.
Keywords: media image, regional public chamber, civil society institutions, public sphere, communication management, publicity, driver images
Funding: Independent work.
For citation: Markina, Yu.M. & Tubolushkina, S.S. (2026)Media Image of the Regional Public Chamber: Problems of Formation and Ways of Improvement. Theory and Practice of Social Development. (6), 38–44. Available from: doi:10.24158/tipor.2026.6.3 (In Russian).

© Маркина Ю.М., Туболушкина С.С., 2026

Список источников:
 
Галинская Т.Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике // Вестник Оренбургского государственного университета. 2013. № 11. С. 91–94.
Долгов В.М., Каряпкина Ю.Д. Общественные палаты субъектов РФ в обеспечении представительства интересов населения // Власть. 2020. № 4. С. 65–72. https://doi.org/10.31171/vlast.v28i4.7430. EDN XQVGFI.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2010. 384 с.
Семененко И.С. Образы и имиджи в дискурсе национальной идентичности // Полис. Политические исследования. 2008. № 5. С. 7–18.
Сунгуров А.Ю. (ред.). Общественные палаты в субъектах РФ: между медиацией и имитацией. СПб.: Алетейя, 2020. 252 с.
Mark M., Pearson C.S. The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. New York: McGraw-Hill, 2001. 384 p.
 
References:
 
Dolgov, V.M. and Karyapkina, Yu.D. (2020) Obshchestvennye palaty sub’ektov RF v obespechenii predstavitel’stva interesov naseleniya [Public Chambers of the Constituent Entities of the Russian Federation in Ensuring the Representation of Public Interests]. Vlast’. Vol. 28. No. 4. Pp. 65–72. Available from: doi:10.31171/vlast.v28i4.7430. EDN XQVGFI. (In Russian)
Galinskaya, T.N. (2013) Ponyatie mediaobraza i problema ego rekonstruktsii v sovremennoi lingvistike [The Concept of the Media Image and the Problem of Its Reconstruction in Modern Linguistics]. Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta. No. 11. Pp. 91–94. (In Russian)
Krivonosov, A.D., Filatova, O.G. and Shishkina, M.A. (2010) Osnovy teorii svyazei s obshchestvennost’yu [Fundamentals of Public Relations Theory]. St. Petersburg: Piter. 384 p. (In Russian)
Mark, M. and Pearson, C.S. (2001) The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. New York: McGraw-Hill. 384 p.
Semenenko, I.S. (2008) Obrazy i imidzhi v diskurse natsional’noi identichnosti [Images and Image-Making in the Discourse of National Identity]. Polis. Politicheskie issledovaniya. No. 5. Pp. 7–18. (In Russian)
Sungurov, A.Yu. (ed.) (2020) Obshchestvennye palaty v sub’ektakh RF: mezhdu mediatsiei i imitatsiei [Public Chambers in the Constituent Entities of the Russian Federation: Between Mediation and Imitation]. St. Petersburg: Aleteiya. 252 p. (In Russian)