Петрова М.А., Копырюлина В.В. Цифровая трансформация фандрайзинга в некоммерческих и культурных проектах

Научная статья
УДК 338.467.6:004
https://doi.org/10.24158/tipor.2026.9.12
 

Цифровая трансформация фандрайзинга

в некоммерческих и культурных проектах

 
Марина Алексеевна Петрова¹, Вероника Владимировна Копырюлина^2
1,2Московский государственный институт международных отношений (университет)
Министерства иностранных дел Российской Федерации, Москва, Россия,
¹m.petrova@inno.mgimo.ru
²veronikakopyrulina@gmail.com
 
Аннотация. В статье изучается процесс цифровой трансформации фандрайзинга в некоммерческих и культурных организациях на современном этапе развития в России и за рубежом. Авторами исследуются теоретические основы цифрового фандрайзинга, выделяются основные его инструменты (социальные сети, краудфандинговые платформы, CRM-системы, PR-кампании, e-mail-маркетинг). Также в статье представлена комплексная модель цифрового фандрайзинга, которая включает методологию постановки целей (SMART), стратегический анализ (SWOT), систему показателей оценки эффективности (KPI, ROI, NPS). Проведен анализ статистических данных краудфандинговой платформы Planeta.ru и выявлены главные тенденции развития цифрового фандрайзинга в России. Результаты исследования демонстрируют, что интеграция традиционных механизмов фандрайзинга с цифровыми инструментами способствует устойчивому развитию организаций в сфере культуры. Заключается, что последняя нуждается в модернизации за счет обновления кадров, повышении их цифровой компетентности, распространении электронных платформ в региональных учреждениях и внедрении практики их финансирования за счет множественных стейкхолдеров.
Ключевые слова: фандрайзинг, культурные организации, культурные проекты, некоммерческие организации, краудфандинг, меценатство, спонсорство, эндаумент, целевой капитал
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Петрова М.А., Копырюлина В.В. Цифровая трансформация фандрайзинга в некоммерческих и культурных проектах // Теория и практика общественного развития. 2026. № 9. С. 115–123. https://doi.org/10.24158/tipor.2026.9.12.
 
Original article
 

Digital Transformation of Fundraising

in Non-Profit and Cultural Projects

 
Marina A. Petrova¹, Veronika V. Kopyryulina^2
1,2Moscow State Institute of International Relations (University)
of the Ministry of Foreign Affairs of the Russian Federation, Moscow, Russia,
¹m.petrova@inno.mgimo.ru
²veronikakopyrulina@gmail.com
 
Abstract. The article examines the process of digital transformation of fundraising in non-profit and cultural organizations at the current stage of development in Russia and abroad. The authors survey the theoretical foundations of digital fundraising, highlight its main digital tools (social networks, crowdfunding platforms, CRM systems, PR campaigns, email marketing). The paper also presents a comprehensive model of digital fundraising, which includes a methodology for setting goals (SMART), strategic analysis (SWOT), and a system of efficacy evaluation indicators (KPI, ROI, NPS). The statistical data analysis of the crowdfunding platform Planeta.ru is performed and the main trends in the development of digital fundraising in Russia are identified. The research results demonstrate that the integration of traditional fundraising mechanisms with digital tools contributes to the sustainable development of cultural organizations in the culture field. It is concluded that the last needs a modernization at the expense of the skilled workers renewal, the uprise of their digital competence, electronic platforms distribution in the regional institutes, and the adoption of the experience of financing them by the effect of multiple stakeholders.
Keywords: fundraising, cultural organizations, cultural projects, non-profit organizations, crowdfunding, arts patronage, sponsorship, endowment, special-purpose capital
Funding: Independent work.
For citation: Petrova, M.A. & Kopyryulina, V.V. (2026) Digital Transformation of Fundraising in Non-Profit and Cultural Projects. Theory and Practice of Social Development. (9), 115–123. Available from: doi:10.24158/tipor.2026.9.12 (In Russian).

© Петрова М.А., Копырюлина В.В., 2026

Список источников:
 
Анисимов И.В. Об эффективности краудфандинга в фотожурналистике (на примере площадки KICKSTARTER) // Меди@льманах. 2020. № 6 (101). С. 49–59. https://doi.org/10.30547/mediaalmanah.6.2020.4959.
Благова З.И., Саван В. Исследование особенностей краудфандинга как инструмента финансирования проектов в сфере культуры // Петербургский экономический журнал. 2016. № 1. С. 122–129. EDN VTPDZB.
Николаева Л.А., Погорелова Н.В. Особенности применения фандрайзинга в реализации социально-культурных проектов // Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств. 2019. № 1. С. 151–156. EDN VMIVZB.
Простова Д.М., Дудина И.М. Цифровые возможности увеличения сбора средств некоммерческими организациями в России // Столыпинский вестник. 2022. Т. 4, № 10. С. 1–12. EDN QBQCVU.
Успенская Е.С., Костеренко Е.О. Развитие краудфандинга в России // Научные записки молодых исследователей. 2025. Т. 13, № 1. С. 33–42. EDN YQYCWM.
Шекова Е.Л. Фандрайзинг в сфере культуры. СПб., 2024. 228 с.
Chouksey P., Ajegaonkar G., Aware A., Kadtane N., Sonawane R. Revolutionizing Charitable Giving: an Analysis of Digital Platforms and Advanced Technologies in Fundraising // Smart Computing Paradigms: Advanced Data Mining and Analytics. Cham, 2026. P. 65–77. https://doi.org/10.1007/978-3-032-08243-5_7.
Guimarães A.D., Maehle N. More Than Raising Money: the Role of Crowdfunding in the Development of Cultural Projects // Journal of Cultural Economy. 2025. Vol. 18, iss. 4. P. 564–589. https://doi.org/10.1080/17530350.2025.2451262.
Handke C., Dalla Chiesa C. The Art of Crowdfunding Arts and Innovation: the Cultural Economic Perspective // The Journal of Cultural Economics. 2022. Vol. 46. P. 249–284. https://doi.org/10.1007/s10824-022-09444-9.
Hasmath R., Hildebrandt T. The Future of Philanthropy in China: Strategic Insights for the Sector // London and Shanghai: LSE-Fudan Global Public Policy Hub. L., 2025. С. 1–5. https://doi.org/10.2139/ssrn.5732364.
Nikita N., Azim K., Jafor A., Shayed A., Hossain M., Khan O. Digital Transformation in Non-Profit Organizations: Strategies, Challenges, and Successes // Advanced International Journal of Multidisciplinary Research. 2024. Vol. 2, iss. 5. Р. 1–21. https://doi.org/10.62127/aijmr.2024.v02i05.1097.
Ugazio G., Maricic M. The Routledge Handbook of Artificial Intelligence and Philanthropy. L., 2024. 596 p. https://doi.org/10.4324/9781003468615.
 
References
 
Anisimov, I.V. (2020) Ob ehffektivnosti kraudfandinga v fotozhurnalistike (na primere ploshchadki KICKSTARTER) [On the Effectiveness of Crowdfunding in Photojournalism (A Case Study of the Kickstarter Platform)]. Medi@l'manakh. (6 (101)), 49–59. Available from: doi:10.30547/mediaalmanah.6.2020.4959. (In Russian)
Blagova, Z.I. & Savan, V. (2016) Study of the Characteristics of Crowdfunding as a Tool for Financing Projects in the Sphere of Culture. Peterburgskii ehkonomicheskii zhurnal. (1), 122–129. EDN VTPDZB. (In Russian)
Nikolaeva, L.A. & Pogorelova, N.V. (2019) Features of the Application of Fundraising in the Implementation of Socio-Cultural Projects. Vestnik Kazanskogo gosudarstvennogo universiteta kul’tury i iskusstv. (1), 151–156. EDN VMIVZB. (In Russian)
Prostova, D.M. & Dudina, I.M. (2022) Digital Opportunities to Increase Fundraising by Nonprofit Organizations in Russia. Stolypin Annals. 4 (10), 1–12. EDN QBQCVU. (In Russian)
Uspenskaya, E.S. & Kosterenko, E.O. (2025) Crowdfunding Upgrowth within Russia. Nauchnye zapiski molodykh issledovatelei. 13 (1), 33–42. EDN YQYCWM. (In Russian)
Shekova, E.L. (2024) Fandraizing v sfere kul’tury [Fundraising in the Cultural Sector]. St. Petersburg. 228 p. (In Russian)
Chouksey, P., Ajegaonkar, G., Aware, A., Kadtane, N. & Sonawane, R. (2026). Revolutionizing Charitable Giving: an Analysis of Digital Platforms and Advanced Technologies in Fundraising. In: Smart Computing Paradigms: Advanced Data Mining and Analytics. Cham, pp. 65–77. Available from: doi:10.1007/978-3-032-08243-5_7.
Guimarães, A.D. & Maehle, N. (2025) More Than Raising Money: the Role of Crowdfunding in the Development of Cultural Projects. Journal of Cultural Economy. 18 (4), 564–589. Available from: doi:10.1080/17530350.2025.2451262.
Handke, C. & Dalla Chiesa, C. (2022) The Art of Crowdfunding Arts and Innovation: the Cultural Economic Perspective. Journal of Cultural Economics. 46, 249–284. Available from: doi:10.1007/s10824-022-09444-9.
Hasmath, R. & Hildebrandt, T. (2025) The Future of Philanthropy in China: Strategic Insights for the Sector. In: London and Shanghai: LSE-Fudan Global Public Policy Hub. London, pp. 1–5. Available from: doi:10.2139/ssrn.5732364.
Nikita, N., Azim, K., Jafor, A., Shayed, A., Hossain & M., Khan, O. (2024) Digital Transformation in Non-Profit Organizations: Strategies, Challenges, and Successes. Advanced International Journal of Multidisciplinary Research. 2 (5), 1–21. Available from: doi:10.62127/aijmr.2024.v02i05.1097.
Ugazio, G. & Maricic, M. (2024) The Routledge Handbook of Artificial Intelligence and Philanthropy. London. 596 p. Available from: doi:10.4324/9781003468615.